Jyväskylä Basketball Academy yhdessä alueen seurojen, oppilaitosten ja yritysten kanssa tukee lasten ja nuorten kasvua ja kehittymistä ihmisinä, opiskelijoina ja urheilijoina.

JBA:n arvot perustuvat kokonaisvaltaiseen kasvuun urheilijana ja ihmisenä. Seura toimii pelaajalähtöisesti, laadukkaasti ja vastuullisesti tarjoten turvallisen ja kannustavan toimintaympäristön, jossa urheilun ja opiskelun yhdistäminen on keskeinen osa pitkäjänteistä pelaajapolkua. JBA edistää tasa-arvoa ja yhdenvertaisuutta sekä kasvattaa nuoria urheilun avulla kohti terveitä elämäntapoja ja vastuullista toimijuutta.

Arvot näkyvät käytännön toiminnassa muun muassa vahvana panostuksena matalan kynnyksen harrastustoimintaan: täysin maksuton Lauri Markkasen Koriskoulu mahdollistaa ohjatunn ja laadukkaan liikuntaharrastuksen aloittamisen kaikille lapsille, riippumatta perheen taustasta tai tulotasosta.